尊敬的李凤婷委员：
您提出的《关于建设我市五大百亿级农产品立体网状销售体系的建议》（第20230106号）收悉，经综合市农业农村局意见，现答复如下：
清远市是农业大市，依托良好的自然生态环境，农产品特色鲜明、品质优良，具有一定的产业基础。为进一步加快推动农业产业高质量发展，清远市牢记习近平总书记亲临清远视察时的殷殷嘱托，深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作重要论述，认真贯彻落实省委、省政府工作部署，大力实施“百县千镇万村高质量发展工程”，以产业振兴推动乡村振兴，以工业思维发展农业产业，以系统思维做好“土特产”文章，围绕规模化、集聚化、标准化、品牌化、市场化建设，集中精力，集聚要素资源，着力打造清远鸡、英德红茶、连州菜心、清远丝苗米、西牛麻竹笋等五大百亿级农业产业（简称“五大产业”），带动清远百万农民持续增收，逐步探索形成农业产业高质量发展“清远方案”。2022年底以来，我市持续以打造五大产业区域公用品牌为抓手，拓宽五大产业农产品销售渠道。
一、统一五大产业品牌管理
针对性设计了“清远好风土”城市品牌以及五大产业的区域公用品牌LOGO和IP家族，形成了农业品牌形象体系。召开清远城市品牌及五大百亿农业产业区域公用品牌发布会，集中发布清远城市品牌及五大产业区域公用品牌。制定公用品牌授权管理机制，规范品牌定位、品牌传播和品牌管理。2022年12月已向国家商标局提交了“清远好风土”“清远鸡”“英德红茶”“连州菜心”“清远丝苗米”“西牛麻竹笋”图形商标及“好风土”“风土”文字商标共57类普通商标注册申请。截至目前，正在审核中3类，已通过初审45类，部分驳回6类，全部驳回3类。已通过初审的商标目前正在公示，公示期满后（预计到2023年8月底）,国家商标局将下发注册商标电子证书。
二、整合五大产业品牌资源
以“清远农业高质量发展系列活动”为引领，整合开展形式多样的品牌宣传活动。着力推广“清远好风土”和五大产业区域公用品牌，结合企业品牌标识，形成公用品牌、企业品牌、产品品牌联动的品牌宣传体系。组织我市农业企业参加各类展销活动，进一步扩大清远农业品牌影响力，先后组织农企参加首届中国国际（佛山）预制菜产业大会和第十二届广东现代农业博览会、“南品北上·北品南下”省际农业交流合作暨广东预制菜（名特优新农产品）走进京津冀活动、第七届中国国际食品及配料博览会暨首届中国国际预制菜产业博览会、第五届粤港澳大湾区“粤菜师傅”技能大赛暨粤菜产业文化交流活动、第十四届北京茶博会、第五届中国国际茶叶博览会、第十四届中国(广州)酒店餐饮业博览会暨粤港澳大湾区预制菜展、2023年SIAL西雅国际食品展（上海）、CCTV-17“17助农日”系列活动·广东站农特产品推介直播《粤荐好味，吃在广东》、2023航空助农大会等。
三、加强五大产业品牌宣传
积极通过上央视、上高铁、下地铁、游珠江、飘香广州塔、巡游博览会等方式，以“走出去”和“引进来”相结合，广泛宣传五大产业品牌。积极宣传推广“清远好风土”及五大产业区域公用品牌。连续四个月在央视二套《第一时间》栏目、连续1个月在北京地铁1号线天安门站的电子媒体资源（液晶显示屏）投放清远打造五大产业宣传片，宣传推广清远打造五大产业，借助央视平台提升我市农业产业知名度和农产品影响力;以研学实践教育为切入点开展“清远好风土”五大产业研学路线（课程）设计大赛;全方位、多维度宣传推广我市农业区域公用品牌。其中，清远鸡2023年春节期间，“飞”上广州塔小蛮腰送新春祝福，推动清远鸡IP形象全面升级；联合广东电视台大湾区卫视拍摄《我为清远鸡代言》宣传短片和《凤起湾区》美食节目，掀起清远鸡宣传热潮；开通广州地铁3号线清远鸡专列，登上央媒“火”出圈，活动辐射人群达近百万人次，助力清远鸡“走”向大湾区。全力探索一条“政府搭台、企业唱戏、农民受益”的清远鸡产业高质量发展新路子，助推清远鸡实现百亿产值目标。英德红茶连续一个月在CCTV-9纪录频道投放“英德红茶”区域公用品牌广告宣传，启动了“12221”市场体系建设，成功举办2023第五届中国·英德红茶头采季系列活动和2023年“国际茶日”中国主场广东（清远）分会场等活动，借“元首茶叙”东风，加快推进英德红茶产业扩规模、提品质、延链条、拓市场、强品牌，着力提升品牌影响力和市场美誉度，全力推进英德红茶产业高质量发展，更好实现“一片叶子富了一方百姓”的目标。连州菜心通过央视、广东新闻联播、短视频、热点网络话题等媒体进行宣传推广，特别是《诚挚邀请全国人民品鉴连州菜心——连州市委书记、市长的亲笔信》的点击率高达270多万。策划连州菜心走进“大市场”活动，在广州塔投放“连州菜心 甜上心头”宣传语，开通广州地铁5号线“连州菜心”专列，不断提升连州菜心产业文化和品牌影响力，让连州菜心走出连州、走出广东、走向全国，努力打造成为全国知名品牌。清远丝苗米启动2023年清远丝苗米区域公用品牌推广系列活动，“清远市丝苗米产业协会”正式揭牌，清远丝苗米区域公用品牌logo及IP人偶亮相；举办了“清远丝苗·清香溢远，清远人爱吃清远米”宣传推介活动。通过持续的推介活动，让更多人知道清远有好米，也让更多人爱吃清远丝苗米，打响清远丝苗米的区域公用品牌和企业品牌。西牛麻竹笋“走出去、引进来”双向发力，一方面，上半年每月组织麻竹笋生产经营主体参加推介会、展销会，并于4月组织前往四川、贵州、重庆等主销地开展宣传推介；另一方面，对接了柳州市考察组到清远交流对接，加大对螺蛳粉配料酸笋的推介。6月开始连续120天在CCTV-纪录频道投放“西牛麻竹笋”区域公用品牌宣传片，宣传推广西牛麻竹笋产业，借助央视平台提升我市西牛麻竹笋知名度和农产品影响力。6月16日，举办了“‘沿着高速看乡村产业’全媒大调研启动仪式暨清远市乡村特色产业推介会”，会上进行了“五大产业”农业产业推介、实地调研等，其中对西牛麻竹笋产业资源优势及发展成果进行推介，新华社、人民日报、中国新闻网等近20家主流媒体进行了宣传报道，进一步提升了西牛麻竹笋的知名度、美誉度和影响力。
四、完善五大产业品牌溯源
积极完善产品质量溯源体系，指导五大产业经营主体开具农产品承诺达标合格证；结合清远鸡、英德红茶实际，在广东省农产品质量安全追溯平台基础上开发了更多功能、更加个性化的溯源板块，实现对产品质量全程监控，促进品牌管理和溯源。
五、开展五大产业线上直播
为进一步借助直播力量宣传推介清远优质农产品，在清远市庆祝2022年中国农民丰收节主会场活动现场设置了清远五大百亿农业产业农产品直播间，邀请了“笑笑”、“连山九妹”、“清远姑娘”、“乡村新闻官刘逢明”、“乡村新闻官黄建基”等主播开展直播带货，全市8个县（市、区）多款特色农产品亮相本次活动，并通过触电新闻同步线上直播，最高峰超过13.6万人同时在线收看。活动场外还邀请了“奶爸乐哥”（原广东电视台《今日关注》主持人薛乐）参与清远市庆丰收直播活动，销售成交金额超55万元，成交订单数1.46万单。佛冈县通过线上线下相结合的方式举办“庆丰收迎盛会”庆祝2022年中国农民丰收节活动，线下组织开展丰富多彩的庆祝活动，线上利用佛冈有礼、“花城+直播”推介优农品牌，共享丰收喜悦。英德市从2022年9月6日至30日在多个乡镇组织开展“2022年中国农民丰收节系列活动之电商直播带货公益培训活动”、“英德市2022年中国农民丰收节系列活动之专题宣传进农村活动”，开展走进田间地头、走进农民生活、走进群众心里的庆丰收活动。2023年3月26日-27日，在梅州市举办的第五届粤港澳大湾区“粤菜师傅”技能大赛暨粤菜产业文化交流活动中，乡村主播曾青代表我市在百县千镇万村乡村振兴“粤味粤材”直播带货并重点推介我市五大百亿农产品。2023年5月15日，广东农产品产地带货直播系列——清远专场在清远英德市积庆里红茶谷开播，该直播汇集清远著名特产——英德红茶和清远鸡，为全国消费者带来独特清远风味，直播期间累计在线观看人数近20万人次，其中有6款产品售罄。5月26日CCTV-17“17助农日”系列活动·广东站农特产品推介直播《粤荐好味，吃在广东》在CCTV-17新媒体官方矩阵账号（含:央视频、微博、快手、抖音、视频号）进行了全网直播，全网各平台总观看量近100万。经过CCTV-17“乡村助农团”项目组和参会美院嘉宾遴选，我市英德红茶被选为全省九款农特产品之一，后续将由清华大学美术学院提供公益平面创意海报设计，动态海报还将在上海、广州、重庆、成都等七大城市的地标楼宇进行点亮宣传。2023年5月29日，清远农产品参加邮政集团公司在茂名高州举行的荔枝溯源直播带货活动，英德红茶上架进行直播销售，围观人数超65万，同时清远鸡和西牛麻竹笋也一并参加本次溯源直播活动。
六、开展多元化电商活动，促进消费的内生动力
发挥我市电商产业园及乡村新闻官“助致富”的功能，培养具有乡土特色、直播带货能力的农村电商力量，打造“网红经济”爆发点。618期间，组织推荐我市天农，林中宝，壮瑶家香等约20家电商企业上线消费帮扶展销活动，期间清远市五大百亿农业产业IP纷纷亮相，超过30名本土网红现场拍摄短视频推广，4所中职和高等院校学生主播直播带货，线上线下创新联动，推动农村经济发展。2023年清城区消费帮扶展销活动现场特设“清远好风土”直播间、英德红茶、麻竹笋直播间。直播期间即食类的麻竹笋产品销量达2万多包，最火的直播间单场带货农产品近2万元，活动持续四天共吸引了超18万网友的关注。
七、共建产业学院，开创产教融合新模式
我市拟将清远互联网+创新产业园打造为国家级职业教育基地和全省“互联网+”创业创新示范园区。清远互联网+创新产业园与省职教城为邻，是清城接轨广州产业分工的优质空间载体，清远星谷园区已入选广东省首批产教融合型示范企业。盈链数字经济产业园打造人工智能新电商产业基地启动区，与省职教城院校内的广东科贸职业学院、广东财贸职业学院、清远职业技术学院、广东碧桂园职业学院等高校签订了校企合作协议，开展校企“双走进”联动，一方面组织电商企业操盘手进校园宣讲培训，另一方面建立电商校企实习实训基地，为大学生提供2+1教育体系中的1年实习岗位，“以教引商”、“以教养商”、“以教促产”推动打造省职教城直播电商众创空间。同时，我市正在筹备举办清远市大学生直播电商大赛，以赛促学、以赛促教、以赛促产、以赛促才，创新直播电商人才培养模式,助力乡村振兴。
八、拓展五大产业线下渠道
广清农业众创空间积极对接洽谈广州越秀区等区域线下实体店的建设，截至2022年第四季度，已建成门店和专柜86个，帮助200余家种养户及农业经营主体销售粮油蔬菜水果等农产品1500多万元，其中“清远丝苗米”销售525吨，金额394万元，有力推动了清远农产品的销售，促进了农民增收。2022年以来，市农业投资开发有限公司进行城市客厅项目建设，建成后将成为清远城市品牌和产业品牌宣介以及五大产业、文旅产业及其产品展示展销等的重要公共平台，为清远市集农文旅展示、体验一体的综合性平台提供载体，项目计划2023年8月正式投产运营。此外，我市通过线下渠道进一步推广五大产业农产品，目前约13款五大产业农产品进驻满家欢超市（城市花园店）、嘉荣超市（保利、万达）“清远好风土”品牌专柜，同时在飞霞山景区、广州天河区龙岗路34号大院设立“清远好风土”品牌店。鼓励五大百亿农产品积极自主拓宽销售渠道，如天农公司旗下拳头产品“凤中皇”清远鸡等产品畅销华南、港澳地区，产品覆盖20多个省的A类商超、精品商超、社区商超、酒楼渠道以及电商渠道。
九、下一步工作计划
一是加快推进五大百亿农业产业“12221”市场体系、五大产业核心展示区、清远城市客厅等平台建设，推动“清远好风土”农品集合店在我市景区等重要公共场所布点。二是深入实施品牌赋能计划，加快清远城市品牌及五大百亿农业产业区域公用品牌的推广使用，积极通过印发通知、发倡议书、上电视、在重要点位宣传等组合拳形式加快推广，加强区域公用品牌和企业品牌培育，打造清远城市品牌形象和五大产业品牌形象矩阵。三是继续发挥职能作用，围绕优化农村电商网点布局、完善电子商务物流配送体系，加大电商主体和品牌培育，结合国家县域商业项目建设，促进农村商贸流通体系转型升级；继续结合传统节假日及电子商务消费节，因地制宜开展多元化直播电商促消费活动，促进线上线下融合发展，不断激发农村消费内生动力；推动各示范县打造直播电商工作亮点，争取获得省厅政策支持;办好大学生直播电商大赛，创新直播电商人才培养模式,助力乡村振兴。
清远市商务局
2023年8月11日
（联系人：陈聪，联系电话：3365027）
