近年来，跨境电商行业蓬勃发展。根据海关总署统计数据显示，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。跨境电商在“卖全球”方面潜力进一步释放，已逐步成为我国外贸增长的重要引擎，但随之而来的知识产权纠纷也日益增多，部分国家跨境电商知识产权恶意诉讼频发，企业特别是中小企业应对压力较大。清远市市场监督管理局整理了跨境电商中常见的知识产权纠纷类型和应对措施，为清远市有关企业防范跨境电商领域知识产权风险提供指引。
一、跨境电商中常见知识产权纠纷类型
（一）商标侵权
商标侵权是跨境电商知识产权纠纷高发区，常见形式包括：
1.制造、销售假冒产品/仿制品；
2.未经权利人许可，在非仿冒（即商品类别不相同或不类似）的商品上使用他人商标；
3.未经权利人许可，在网店的名称、域名、标识、说明文字，产品介绍、标题、检索关键词，产品包装等中使用与他人商标相同或近似的商标。
由于各国法律对商标的保护范围各异，许多国内商家可能会在“无意”中侵权，以下列举部分中国卖家较高频产生纠纷的类型：
1.认为是普通词语或描述性语言的词语，而该词语其实已被注册为商标。商家在产品标题、介绍、检索关键词中使用了相关词语，构成侵权；
2.单一颜色侵权。我国现行商标法仅承认颜色组合的可注册性，而美国等国允许单一颜色注册为商标。
3.以为是合理使用，却构成商标侵权。
（二）商标抢注
根据中华商标协会数据显示，近年来每年约有12%至34%的会员企业的商标遭遇国外企业或个人抢注，抢注目的包括抢占市场、索取高额“转让金”等。跨境电商中主要有以下两种形式的商标抢注：
1.抢先在其他国家和地区在相同的类别上注册完全相同或高度相似的商标；
2.权利人已经取得注册商标，抢注人在其他类别注册商标。
（三）版权侵权
目前，各国基本均采纳版权自动取得制度，即只要满足相应法律规定的条件，创作者即在作品完成时自动取得版权。跨境电商中常见的版权侵权行为包括：
1.未经版权人许可，擅自使用其图片、标语、宣传语、音乐等进行宣传，例如“盗图”宣传自己的产品；
2.未经版权人同意，擅自使用他人作品。例如，将他人创作的美术作品用于自身产品装饰；
3.未经版权人同意，擅自修改他人作品形成高度相似的“新作品”。未经作者授权,擅自修改其作品,也可能构成对作者修改权的侵犯。
（四）专利侵权
跨境电商中常见的专利侵权主要集中在外观设计专利和发明专利，主要表现为未经专利权人许可，制造、销售、许诺销售他人享有专利权的产品。跨境电商卖家常由于以下原因侵犯他人专利权：
1.不知产品有专利，未经风险排查直接上架产品；
2.知道产品有专利，但因不了解专利的技术特征和保护范围，无法确认自身产品是否存在侵权。
二、跨境电商知识产权风险应对措施
（一）知识产权防侵权检索
1.商标检索
在目标市场检索商标是否已被注册。可使用世界知识产权组织的商标数据库(Global Brand Database)以及欧盟知识产权局提供的商标检索工具 TM View 检索全球商标，亦可以从各国或区域组织的知识产权局官网进行检索。
2.版权检索
应提前确保产品图片、文案原创或获得授权。在涉及纠纷时，版权侵权邮件一般会告知涉及侵权的版权编号,可通过编号到各国版权管理部门官网查询相应版权的具体信息。
3.专利检索
大部分国家的知识产权机构均开放了针对该国的专利文献查询服务，可通过世界知识产权组织的专利数据库、欧洲专利局数据库、海牙体系数据库等进行检索。
（二）知识产权布局与备案
1.商标注册
应在商品生产国、销售国和重要港口国家进行商标布局,以避免遭受商标抢注和侵权，进而影响商品生产和销售。另外，除申请主营业务商标类别外,建议根据类别间的关联性做好商标防御性保护。
2.版权登记
应及时在商品销售国或地区进行版权登记，包括产品的图片展示和文字描述、店铺装潢使用的宣传视频、宣传图片,以及附带在产品内的产品说明书等。
3.专利布局
应考虑在商品生产地、平台销售地、主要市场地、重要港口地进行专利布局。一般来说，对于易被复制的产品外观以及易被获取的外部结构和内部结构，建议通过专利进行保护;而对于不易被外界所知晓或获取的产品信息,例如产品配方、工艺流程等则可以以技术秘密进行保护。
4.知识产权备案
应提前在亚马逊、eBay等平台完成知识产权备案，如Amazon Brand Registry。知识产权备案后主要具有两个作用：一是发起知识产权侵权投诉，进行快速维权；二是进入平台品牌库, 提高品牌保护力度。
（三）知识产权风险防控
1.在开发、推销新产品前,应该进行自由实施的尽职调查,确定新产品没有侵犯其所在市场的第三方知识产权。
2.在设计、生产产品时,应当避免如“傍名牌”等搭便车行为,特别是“网络爆款”，以防侵犯他人的知识产权。在生产代加工产品时，应在委托合同中明确权利归属。
3.在开展选品时，应了解供应商资质及研发能力,要求供应商提供知识产权权属证明。如潜在的风险过大,应当及时更换商品的种类,避免产品侵权。在与供应商签订合同时，提前约定知识产权侵权责任的承担。
4.在销售环节中，避免在编辑产品页面时，未获授权直接在标题、关键词中使用他人产品的名称、图标或文字、视频、音乐等。
（四）知识产权侵权应对
1.在遭到知识产权侵权投诉后，应及时寻求专业机构和人员协助，一方面迅速自查确认是否构成侵权，另一方面,对投诉方知识产权的有效性进行检索分析,与自己的产品进行比对,确定相关产品是否落入对方的知识产权保护范围。
2.如果经评估认为可能构成侵权,则应及时主动下架商品、删除链接。如侵权行为是被电商平台发现的,应积极按照平台通知邮件或系统提示的要求进行整改和提交资料；如侵权行为是被权利人发现的,应及时通过委托专业律所或自行协商与投诉方和解，积极准备资料,以降低赔偿金额、缩短和解时间。
3.如果认为可能不构成侵权,则可以首先通过平台进行申诉，提交不侵权证明材料和不侵权内容陈述。其中不侵权证明材料包括但不限于自己的知识产权证明文件或授权许可合同证明等，不侵权内容陈述应针对投诉方给出的侵权原因和相关知识产权类型说明自己商品与投诉方的知识产权具有区别,未侵犯对方知识产权。
清远市企业如遇到海外知识产权纠纷，可随时联系清远市市场监督管理局（联系电话：3381962）。市市场监管局将为企业提供专业指导和支持，助力企业妥善应对纠纷，维护自身合法权益。
