深耕品牌培育 助力产业腾飞——清远市市场监管部门强化品牌建设推动清远鸡产业高质量发展
来源：本网访问量：-发布时间：2024-12-27
近年来，清远市市场监管部门聚焦推进百县千镇万村高质量发展工程，紧紧围绕打造五大百亿农业产业，持续有效发挥监管、帮扶、服务职能，打好“清远鸡”品牌建设组合拳，有力助推清远鸡产业持续健康发展，为清远鸡产业综合产值率先突破百亿贡献了市场监管力量。
一、擦亮“金名片”，严格认证树品牌。积极培育一批“清远鸡”地理标志专用标志用标企业，以标准引领质量提升，打造公共区域品牌形象。一是全面推进清远鸡地理标志申报和“湾区认证”。全程跟进“清远鸡”地理标志用标申报工作，保障符合申报条件的清远鸡养殖企业100%成功获得用标授权。截至目前，全市共有7家“清远鸡”生产养殖企业获地理标志专用标志授权。指导广东天农生态食品有限公司成功获得全市首张农食产品（清远鸡）“湾区认证”证书，为推动清远鸡在粤港澳大湾区地区流通提质增效。二是加速推进清远鸡标准化建设。完善质量指标及控制体系，推广《地理标志产品 清远鸡》地方标准应用于养殖端，并围绕种源保护、种场建设、养殖环境、饲养技术、产品质量等方面鼓励制定及推广团体标准，保证清远鸡高品质稳定输出，提高产品竞争力。三是严格地理标志专用标识使用管理。指导获准用标企业规范使用地理标志专用标识，将专用标志醒目标示于产品包装、容器、标签、介绍手册、广告宣传、展览博览以及商务网站、微信公众号等互联网载体上，为优质产品正本清源。 二、拓展“新模式”，精准助企强品牌。充分发挥市场监管职能，持续加大助企帮扶力度，通过深入调研、科学论证、精心引导，提供养殖、加工、销售和品牌推广“一揽子”解决方案，切实以服务之优解企业之忧。一是引导企业采用“公司+”模式发展，扩大产业规模。引导企业树立种源质量保护意识，建立“四级良种繁育体系”，在建立清远（麻）鸡良种保种与扩繁体系的基础上，采用“公司+基地+合作社+贫困户”养殖模式，共计带动农户7834户，其中紧密型带动农户3041户，松散型带动农户956户，辐射性带动农户3837户。二是引导企业采用“传统+”模式加工，提高产品知名度。针对生鲜鸡保鲜不易、广大民众不懂烹饪的难题，引导清远鸡养殖企业联合预制菜生产企业及农副食品加工企业，推出盐焗鸡、冬菇鸡、五指毛桃鸡、豉油鸡等多款传统菜式的预制菜产品以及“预制汤”新品，并通过盒马、淘菜菜等大型平台以及酒店等渠道投入市场，持续提高清远鸡知名度。三是引导企业采用“市场+”模式销售，提升市场份额。引导清远鸡养殖企业除了向传统的农贸市场供货外，加大力量向更高溢价的商超、餐饮等渠道铺开生鲜鸡市场，同时抓紧布局线上攻城略地，于淘宝、拼多多、抖音商城等电商平台上架生鲜鸡、盐焗鸡等产品，大幅增加清远鸡市场份额。四是引导企业采用“竞技+”模式推广，树立品质形象。举办广东地标特产年货大集暨“龙跃凤鸣”清远优质农品年货季，开展北京、上海“清远鸡”指定餐饮店授牌及推广活动，组织清远鸡龙头企业参与首届广东省地理标志产品广货手信节大型展销活动，其产品“天农168清远鸡”获评为“广货好手信”。指导麻鸡村等企业参加“熊猫指南”等中国农产品权威榜单评比。指导企业参与省商标协会竞优项目，助力“清远鸡”获评为“粤地优品—广东高品质地理标志”。组织企业参加知识产权项目竞赛，天农公司携其清远鸡产品在首届粤东西北知识产权创新创业大赛获评“地理标志组金奖”和“最具投资价值奖”，爱健康公司产品在第二届粤东西北知识产权创新创业大赛获评“地理标志组银奖”，其“清新凰”商标获得首届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛银奖。 三、守牢“质高点”，全程监管护品牌。着眼把清远鸡打造成全国名优鸡产业和品牌标杆，始终坚持抓品质、严监管、守底线，为产业持续健康发展保驾护航。一是提升产品溯源和质量检测能力。推动地理标志专用标志与清远鸡质量安全追溯平台、清远好风土公用品牌融合使用，实现“一鸡一码”，共同提升清远鸡公用品牌的透明度和公信力。积极争取2024年清远市五大百亿农业产业（农业“3 个三工程”）专项发展资金，投入78万元购置清远鸡检验仪器经费，支持地方检验检测机构提升清远鸡全检能力，实现清远鸡质量检测”足不出市”。二是扎实展专项治理行动。采取双随机一公开、多部门联合执法等方式，持续开展“清源”地理标志保护专项行动，严厉查处擅自使用专用标志或近似标志，以及伪造、冒用或未按规定印制专用标志等行为，对“清远鸡”地理标志实行全链条保护。三是线上线下联合打击违法行为。利用云上稽查手段，在淘宝、天猫、京东、阿里巴巴、有赞等电商网络平台采集涉嫌假冒“清远鸡”地理标志产品违法线索2000余条，归结整理线索214条,涉及12个省45个地级以上市，及时将相关线索全部移交当地市场监管部门，对违法行为进行整改下架、立案查处，对侵权违法行为予以重拳打击，有效维护“清远鸡”品牌形象。 通过推动“清远鸡”品牌建设，带动了清远鸡产业发展，目前我市成功创建了清远麻鸡国家种业现代农业产业园及清远鸡省级现代农业产业园。产业园内打造了清远鸡一体化全产业链体系，建立了从原种保种、良种繁育、种苗孵化、饲料加工、生态养殖、生鲜加工、深加工、冷链配送、品牌营销一体化经营格局。据统计，预计到2024年底，清远鸡年出栏量将从1.36亿只增长为1.55亿只，综合产值达110亿元。
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